Bye, bye, marketing : del poder del mercado al poder del consumidor / Agustín Medina

Cubierta Anaí Miguel.

La revolución de las marcas.

Claves para entender las nuevas reglas del juego.

1. Nacimiento y evolución del marketing -- 2. El día que nacieron las marcas -- 3. De los productos a las marcas -- 4. La llegada de Internet. El gran cambio -- 5. Algunas claves para entender las nuevas reglas de juego -- Nadie se baña dos veces en el mismo río, porque todo cambia en el río y en el que se baña, Heráclito de Éfeso -- Todo hombre, por naturaleza, desea saber, Aristóteles -- Lo importante es participar, barón Pierre de Coubertain -- Nada se conoce bien si no es por medio de la experiencia, sir Francis Bacon -- El corazón tiene razones que la razón no entiende, Pascal -- Dios los cría y ellos se juntan, refranero español -- Hombre rico, hombre pobre, ABC Network -- Lo poco agrada y lo mucho enfada, anónimo -- La creatividad es una actitud, Agustín Medina -- 6. El marketing ya no es lo que era -- Anexo. La publicidad y el marketing en el mundo audiovisual.