Planeación estratégica para una campaña de comunicación de una organización sin fines de lucro : caso AMIS / Ana Paula Gutiérrez Poo ; [asesores Miguel Esteban Torres Pérez, Alexis Aguilar Lemus, María Luisa del Carmen González Llano]

Generación: 2011-2014.

Proyecto Terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México, 2015.

Incluye bibliografía

Lugar de la estrategia dentro del proceso mercadológico. Su importancia en el diseño de campañas de comunicación -- Un acercamiento a la definición de estratégia -- Puntos de vista sobre el concepto de estrategia -- Los niveles de estrategia -- Estrategia y marketing -- Diseño e implementación de una estrategia -- Planificación estratégica de campañas de comunicación mercadológicas -- Esencia de la planificación estratégica -- La comunicación integrada de marketing como proceso estratégico -- Modelos de planificación estratégica -- Modelos de planificación estratégica aplicados a campañas de comunicación de marketing -- Utilidad de la planificación esratégica para los procesos de comunicación mercadológica -- La planificación estratégica para campañas de comunicación de organizaciones sin fines de lucro -- Las organizaciones sin fines de lucro -- AMIS (Asociación Mexicana de Instituciones de Seguros) -- La marca -- ¿Quién es AMIS? -- Historia -- Misión, visión, valores y filosofía de la marca -- Funciones principales de AMIS -- Funcionamiento de las organizaciones A.C. -- Acciones realizadas -- Alcances y logros --Esfuerzos de comunicación --Campañas realizadas -- Resultados de campañas -- Planeación estratégica aplicada a campaña de comunicación para a marca AMIS -- Situación y contexto actual -- Problemática -- Objetivos -- Planteamiento de la estrategia -- Conocimiento al segmento objetivo -- Análisis de campáñas para asociaciones sin fines de lucro: ejemplos de mejores prácticas de campañas de comunicaión para asociaciones sin fines de lucro -- La creatividad de la campaña y sus resultados -- Visuales de la campaña -- Resultados obtenidos