Fundamentos de mercadotecnia / Miguel Santesmases Mestre, Francisco Javier Valderrey Villar, Adriana del Carmen Sánchez Guzmán
Material type: TextLanguage: Spanish Publisher: México, D.F. : Grupo Editorial Patria, 2013Description: 416 p. : il. ; 25 cmISBN:- 9786074386639
- HF5415 S34926 2013
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Incluye referencias bibliográficas e índice.
Primera Parte Fundamentos de mercadotecnia -- 1. Concepto de mercadotecnia -- 2. El mercado y el entorno -- 3. Segmentación del mercado -- 4. Comportamiento del consumidor -- 5. Comportamiento de compra del mercado de negocios -- 6. Sistemas de información en el mercado -- Parte segunda Mezcla de mercadotecnia -- 7. Diseño y estrategias del producto -- 8. Estrategias de fijación del precio -- 9. Estrategias de canales de distribución -- 10. Logística de distribución -- 11. Comunicación integral de mercados -- 12. Comunicación integral de mercados: publicidad y relaciones públicas -- Parte tercera Estrategia y visión a futuro -- 13. Planeación estratégica -- 14. Tendencias de mercadotecnia.
Licenciatura en Diseño Textil y Moda
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