Oxxo : una nueva conexión con sus consumidores a partir de una estrategia basa en el humor / Arturo Cristóbal Torres Bernal

By:

Torres Bernal, Arturo Cristóbal [autor]

Contributor(s):

Centro de Diseño Cine y Televisión (México) [Institución que otorga el grado]

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Producer: México : Arturo Cristóbal Torres Bernal [2024]Description: 148 páginas : Ilustraciones (color) ; 20 cmContent type:

texto, imagen fija

Media type:

sin mediación

Carrier type:

volumen

ISBN:

9781234567897222

Subject(s):

LOC classification:

T MYP.T67 2024

Contents:

La premisa : Introducción ; ¿Qué es el humor? ; El modelo vincular ; El chiste del marketing ; Campañas de humor ; OXXO -- El remate : Introducción al capítulo ; Los snackers ; Hallazgos ; La estrategia ; Schmitt y Pine & Gilmore ; Estrategia de comunicación -- Para no seguir haciendo el OXXO : Introducción al capítulo ; Brandbook de OXXO ; Universo visual ; Brandbook de al chile ; Mockups ; Gestión -- Reflexiones -- Bibliografía

Dissertation note: Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México 2024 Summary: "El tema del presente proyecto es el humor. Un concepto con el que todos estamos de alguna manera familiarizados, pero que tal vez no conozcamos a profundidad. En este caso, se plantea como solución ante el problema de una marca también muy conocida: OXXO. El objetivo es formular una estrategia mercadológica para OXXO que le permita a la marca transportar nuevos significados a sus consumidores utilizando al humor como pilar generador de vínculos. Ahora surge la pregunta, ¿cómo se puede utilizar el humor en el panorama actual? El proyecto está dividido en tres capítulos. El primero abarca la investigación del tema del humor. En él se trata qué es el humor, sus diferentes clasificaciones, las diferencias entre generaciones y sus aplicaciones dentro del mundo de la mercadotecnia. El segundo capítulo trata todo el aspecto mercadológico del proyecto. Desde identificar el problema en la que la marca OXXO se encuentra actualmente, hasta el planteamiento de una solución estratégica al mismo. En este, se explorará al público objetivo de la marca, para de esta forma encontrar un insight y posteriormente desarrollar una propuesta de valor." -- tomado de la premisa del proyecto

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Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México 2024

"El tema del presente proyecto es el humor. Un concepto con el que todos estamos de alguna manera familiarizados, pero que tal vez no conozcamos a profundidad. En este caso, se plantea como solución ante el problema de una marca también muy conocida: OXXO. El objetivo es formular una estrategia mercadológica para OXXO que le permita a la marca transportar nuevos significados a sus consumidores utilizando al humor como pilar generador de vínculos. Ahora surge la pregunta, ¿cómo se puede utilizar el humor en el panorama actual? El proyecto está dividido en tres capítulos. El primero abarca la investigación del tema del humor. En él se trata qué es el humor, sus diferentes clasificaciones, las diferencias entre generaciones y sus aplicaciones dentro del mundo de la mercadotecnia. El segundo capítulo trata todo el aspecto mercadológico del proyecto. Desde identificar el problema en la que la marca OXXO se encuentra actualmente, hasta el planteamiento de una solución estratégica al mismo. En este, se explorará al público objetivo de la marca, para de esta forma encontrar un insight y posteriormente desarrollar una propuesta de valor." -- tomado de la premisa del proyecto

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