CENTRO PHI : un centro de recuperación emocional para la mujer quemada a partir de una estrategia mercadológica / Alejandra Vela Gómez

Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México 2024

Incluye bibliografía.

Introducción -- La rotura -- Construcción de una nueva pieza -- El renacimiento en oro -- Gestión -- Conclusión -- Anexos

"La evolución de la sociedad durante los últimos años es evidente. Aún hay temas muy complejos a los que los seres humanos nos enfrentamos día a día, esto se debe a que las ideologías y pensamientos son completamente diferentes en cada uno. Como respuesta a esto, las marcas y organizaciones han comenzado a involucrarse en temas sociales, en busca de un mejor comportamiento social y una transformación positiva de la sociedad. Actualmente vivimos en un país donde existe la discriminación, ya sea por diferentes causas -racial, orientación sexual, género, imagen física si bien es cierto que México se encamina a ser más incluyente, aún estamos bastante estancados. Ante este comportamiento surgen grupos que se ven afectados por el estigma y el rechazo social. Los estándares de belleza han ocasionado que la sociedad critique o exalte las imperfecciones, por ello la apariencia física es una de las principales causas de segregación. Las personas quemadas son uno de los grupos marginados por su apariencia física, dado que las quemaduras pueden cambiar la estructura y funcionalidad del cuerpo. Esta situación no solo provoca el rechazo de la sociedad, también les ocasiona daño emocional, sobre todo a las mujeres que son las más vulnerables en términos de autoestima. Recuperarse de una quemadura puede ser difícil emocionalmente, pero ¿Qué pasa si se pudiera cambiar el paradigma de esta recuperación? o ¿Cómo podríamos contribuir a favor de su bienestar?" -- tomado de la introducción del proyecto.