La felicidad más allá de la utopía; el soporte mercadológico del factor H / Judith Dabbah Mustri

Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México 2022.

Incluye bibliografía.

1. Marketing, superación personal e industria de la felicidad: la mezcla perfecta para una nueva propuesta : Los servicios desde el punto de vista mercadológico ; La industria y el mercado de la superación personal ; ¿Qué es la industria de la superación personal? ; El mercado actual de la superación personal en México y el mundo ; La oferta actual ; La profesionalización de la industria de la superación personal ; Importancia del marketing interno para las empresas y su impacto en el desarrollo personal ; El Modelo teal; sus principales pilares ; La realidad del funcionamiento de las empresas mexicanas : un análisis desde la concepción de “la industria de la felicidad” William Davies ; La empresa Efficient Happiness; caso de éxito y benchmark para una propuesta ; El empleo de la mercadotecnia estratégica como bastión de una nueva propuesta ; No se trata de copiar, sino de innovar : el ABC de una fundamentación mercadológica para el lanzamiento de una compañía mexicana en la industria de la superación personal -- 2. De visita en la colmena; el hallazgo de una estrategia mercadológica : La segmentación como punto de partida de una propuesta estratégica ; Las cualidades, el comportamiento y el M.I.N del segmento ; Resultados de la encuesta : análisis de la vida laboral ; Perfil de un agente de seguros ; La felicidad en el trabajo: un nuevo paradigma para el consumidor ; Insight del consumidor ; Doce áreas para trabajar con la satisfacción de los agentes de seguros ; La propuesta de valor ; El concepto creativo como hilo conductor de una nueva propuesta ; El modelo de Efficient Happiness con una adaptación estratégica para la creación del servicio ; La creación de distintas estrategias mercadológicas como sustento para la profesionalización y autenticidad de la empresa ; La construcción de marca ; Identidad corporativa : misión, visión y valores ; Crear la estrategia de posicionamiento y la esencia de la marca través del Brand Key model y del Primal branding ; La creación de la personalidad y el tono de marca utilizando los arquetipos de Carl Jung ; La comunicación como clave fundamental para el reconocimiento y el posicionamiento de la marca ; Etapas de la campaña divididas por : entendimiento, participación y comunidad ; Plan de medios ; El factor H como elemento diferencial -- 3. La cristalización de la miel : Universo visual del factor H ; Brand Book de la marca ; Piezas creativas ; Fase 1 : reconocimiento ; Fase 2 : participación ; Fase 3 : comunidad ; Una vista al futuro ; Probando la miel -- Conclusión -- Anexos, bibliografías y referencias.

Asesores del proyecto terminal : Mark Galiko Kornfeid, Miguel Esteban Torrez Perez, María del Carmen Fernández Vela, Victoria Raquel Peláez, Adrián Morales, Maurico Aldana y Armando Navarro.

" A pesar de que la industria de la superación personal ha tenido un gran crecimiento y las personas siguen en busca de estos productos sigue existiendo la necesidad de encontrar la felicidad por parte de la sociedad y ahora se ha vuelto relevante en las empresas mexicanas que necesitan con urgencia mejorar su cultura laboral ante un contexto competitivo y líquido en donde la felicidad se ha vuelto sustancial para la supervivencia empresarial. El proyecto pretende ofrecer una solución y una oportunidad a las empresas mexicanas para mejorar su rendimiento empresarial y al mismo tiempo la satisfacción de sus colaboradores." -- tomado de la introducción