Primavera : y la desmitificación del "misterio de la sangre azul" : una estrategia de marketing / Raquel Shamosh Memun

Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México 2022.

Incluye bibliografía.

Introducción -- El fruto prohibido : La historia cultural de la vulva -- Hablemos de menstruación : No se dice "cosas de mujeres" se dice menstruación ; Los eufemismos ; Ciclo menstrual ; Hablemos de sangre menstrual : flujos y colores ; Tendencias -- Concepto de higiene -- El debate ecológico de la menstruación : Contaminación de productos menstruales ; Historia y alternativas de productos menstruales ; La copa menstrual : ¿la mejor opción para todas? -- Pobreza menstrual : Menstruar en casas hogares de México ; ¿Cuánto cuesta menstruar en México? ; Absentismo escolar -- La menstruación no es un lujo : El rosado es mas caro : impuesto rosa ; Ley del gobierno ; Movimiento menstruación digna -- Marketing : Evolución de marketing ; Marketing social -- Marketing y menstruación : Sangre azul : la menstruación en la publicidad ; Marcas que han hecho algo ; Menstruación en redes sociales ; Influencers y menstruación -- El génesis de una nueva propuesta qué dignifique la menstruación -- Comienza el ciclo -- Casa Hogar Sumando por ti -- Segmentación del proyecto : Las niñas del hogar ; Hablemos de las guías ; Core Insight -- Propuesta de valor -- Concepto creativo : Primavera ; Comienza el ciclo ; Competencia -- Diferenciador -- Stakeholders -- Desarrollo del programa : Fase 1 : sembrar en ti ; Fase 2 : vitalidad ; Fase 3 : creatividad ; Fase 4 : re nacer -- Estrategia de comunicación : Acciones creativas : plan de medios, soportes y canales ; Cronograma -- La ciclicidad es nuestro orden natural -- Eliminando lo tóxico -- Universo visual : Concepto estético y Naming ; Estilo ; Tono ; Tendencia expresiva ; Categoría estética ; Atributos contemporáneos ; Color, texturas, materiales y entorno ; Brandbook : Logotipo ; Tipografía ; Paleta de color ; Aplicaciones -- Piezas creativas -- Nuevos ciclos : Gestión y medidores de éxito ; Futuros -- Cerrar el ciclo -- Conclusión -- Referencias.