El branding sonoro : como conector sentimental con las emociones humanas : la solución a la crisis de identidad de Mazatlán F.C. / Esteban Loaeza Pamplona

Tutor: Miguel Esteban Torres Pérez.

Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, México 2022.

Incluye bibliografía.

No sólo de la vista nace el amor: El ámbito de las experiencias y las marcas deportivas; El marketing experiencial; El módulo de sensaciones; El módulo de sentimientos; El módulo de pensamientos; El módulo de actuaciones; El módulo de relaciones. -- Marketing y branding: Gestión de marcas deportivas; Branding sensorial y branding sonoro. -- La humanización de las marcas: De las experiencias a las transformaciones; La autenticidad como valor en la era de la humanización de marcas. -- Mazatlán F.C., un nuevo equipo en búsqueda de aficionados. -- El branding sonoro como medio de optimización de identidad para Mazatlán F.C. -- Crisis de identidad: la solución estratégica: El mapa del tesoro. -- En búsqueda de la tripulación: Afición de Mazatlán; Tripulantes. -- La fama actual. -- El tesoro. -- La fama que busca. -- Gritos de guerra: Branding sonoro; Modelo experiencial. -- Concepto creativo. -- Campaña de comunicación. -- Autonombramiento. -- La masterización como colofón de una solución. -- Ideas + visualización = ideas poderosas. -- Brand book: Brand book visual; Brand book sonoro. -- Lola, la sirena. -- Piezas creativas. -- Gestión y medición. -- La relevancia de la visualización. -- Conclusión.

"El proyecto está dividido en tres capítulos. El primero es titulado No sólo de la vista nace el amor, el cual es un marco teórico que funciona para comprender las herramientas utilizadas y la problemática general de la marca deportiva con la que se trabaja en el proyecto; el segundo, Crisis de identidad: la solución estratégica, que como su nombre lo indica, sustenta la estrategia mercadológica. Por último, contamos con La masterización como colofón de una solución, el cual nos presenta la visualización de la estrategia propuesta" -- tomado de la introducción.