KindleDazzle : la venta de conexión entre los cuentos clásicos y la generación Alpha / Marina Carral Pandal.

Proyecto Terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño, Cine y Televisión, 2016

Introducción -- Capítulo I: erase una vez... -- La teoría generacional -- La mente de la generación Alpha -- El nacimiento de los cuentos clásicos -- Los cuentos de hoy -- Los cuentos clásicos como objeto de marketing -- Marketing Experiencial -- El papel del marketing en el diseño de las experiencias y sus posibilidades -- En el siglo XXI -- Hijos Alpha, padres Millennials -- Propuesta de valor -- Concepto creativo -- KindñeDazzle -- Experiencia de literatura lúdica -- La matriz de mercadotecnia experiencial -- La dimensión de entretenimiento -- La dimensión educacional -- La dimensión estética -- La dimensión de escapismo -- Diseño de experiencias -- Regreando a las 4ps -- Acciones de comunicación dual -- Fase 1: awareness -- Fase 2: consideración -- Fase 3: inmersión -- Fase 4: compra -- Capítulo III: La reanimación de los cuentos clásicos -- estrategía estética -- Concept board y naming -- Colores, texturas, tipografía y materiales -- Género, luz, hora y clima -- Generación alpha & millennial -- Tono y referentes -- Categoria estéticas -- Tendencias expresivas -- Acciones de comunicación -- Fase 1: awareness -- Fase 2: consideración -- Fase 3: inmersión -- Fase 4: compra -- Conclusión -- Referencias y anexos.