Memento : concept store como resultado del marketing experiencial / Valeria Murillo Lechuga ; asesores: Mauricio Muñoz, Manuel Javier Hernández, Alexis Aguilar.

El CD-ROOM contiene archivo de Proyecto Terminal en formato PDF.

Proyecto terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño Cine y Televisión, México 2018.

Incluye referencias.

Introducción -- 1.- El marketing y el retail --El marketing experiencial como capacidad de las marcas para impactar a un público objetivo -- La industria del retail marketing -- El punto de venta: un referente clave -- Evolución en punto de venta -- 2. El punto de venta como punto de entretenimiento -- Tendencias de consumo -- Investigación se escritorio -- Segunda fase de investigación -- Investigación cuantitativa -- Proceso estratégico -- Brief creativo -- Conclusiones de investigación -- 3. Memento: creación conceptual de marca -- Objetivo de comunicación -- Fase uno: Introducción a targets -- Fase dos: Estrategia de lanzamiento -- Fase tres: Manual de identidad -- Fase cuatro: Sistema de identidad de marca -- Fase cinco: Planteación digital -- Fase seis: Campaña de lanzamiento -- Conclusiones generales -- Anexo capítulo III -- Referencias

"El siguiente trabajo tiene como objetivo investigar aspectos de la industria del retail marketing, el marketing experiencial y la evolución actual del punto de venta tradicional a modelos contemporáneos" -- tomado de la introducción.