Siete vidas : una estrategia de comunicación para impulsar la cultura de la adopción felina en México / Rocío García Rendón Calzada ; asesores: Lía Vicencio, Salvador Arrieta, Karin Matarasso y Alexis Aguilar

Generación 2012-2016.

El CD contiene archivo de Proyecto Terminal en formato PDF, 3 videos (Emoción, Mítos y Personalidad) y 13 imágenes en formato JPG y PNG.

Proyecto Terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño Cine y Televisión, 2017.

Incluye referencias bibliográficas.

Observar. Capítulo I -- 1. Contexto. Las mascotas -- 1.1. Necesidades humanas -- 1.2. Deseos, el motor de la demanda -- 1.3. Demanda -- 1.4. Actitudes emociones -- 2. Frenos. Hacia una cultura de adopción felina -- 2.1. Mitos aprendizaje -- 2.2. Mitos gatos -- 3. Motivaciones. Hacia una cultura de adopción felina -- 3.1. Industria -- 3.2. Fuentes de cambio -- 4. Transición. Hacia una cultura de adopción felina -- 4.1. Lecciones útiles -- 4.2. Discurso -- 4.3. Nestlé (como fuente de cambio) -- Aprender. Capítulo II -- 1. Contexto. México -- 1.1. Tendencias -- 1.2. Arquetipo -- 2. Investigación. Mercado -- 2.1. Metodología y objetivos -- 2.2. Resultados y hallazgos -- 3. Proceso. Estratégico -- 4. Brief. Creativo -- Adaptar. Capítulo III -- 1. Diagnóstico. Nestlé -- 1.1. Identidad -- 1.2. Discurso -- 2. Estrategia de. Comunicación -- 2.1. Propuesta digital -- 2.2. Campaña de desmitificación -- 2.3. Campaña de acercamiento -- 2.4. Credibilidad y seguimiento -- 3. Plan de. Acción -- 3.1. Tiempos -- 3.2. Medición -- 3.3. Semana ideal de publicaciones en redes -- 3.4. Cronograma.