T-Rex Collective : el marketing contemporáneo revive al rock alternativo en México/ José Ricardo Martínez Ormaechea ; asesores José Luis Pérez Ibarra, Alexis Aguilar Lemus y Ricado Tappan Díaz.

Hoja de erratas inserta.

El CD contiene archivo de Proyecto Terminal en formato PDF e imágenes de las cubiertas de tesis en formato JPG.

Generación: 2012-2016.

Proyecto Terminal (Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad) Centro de Diseño Cine y Televisión, 2017.

Incluye referencias bibliográficas.

Capítulo 1. El Rock alternativo bajo el lente del marketing contemporáneo -- 1.1. El Branding: Un elemento clave en el desarrollo de las marcas -- 1.2. La música en el contexto de las artes -- 1.3. Los sellos colectivos como marca -- 1.4. El marketing en la industria musical -- 1.5. Modelos de negocios horizontales -- 1.6. Branding y las estrategias de posicionamiento en las bandas mexicanas alternativas -- 1.7. El marketing en la creación y lanzamiento de un colectivo -- Capítulo 2. La música vincula -- 2.1. Tendencias en la industria musical -- 2.2. Investigación de mercados -- 2.3. Desarrollo de resultados de la investigación -- 2.4. Conclusiones de la investigación de mercado -- 2.5 Proceso Estratégico -- 2.6. Conclusiones de capítulo -- Capítulo 3. El REVIVAL -- 3.1 ¿Qué es un colectivo? -- 3.2. Statement -- 3.3 Objetivo de comunicación -- 3.4 Mockups -- 3.5 Sistema de identidad de marca -- 3.6 Campaña de lanzamiento -- 3.7 Acciones Digitales -- Dos 3.8 Voz y tono RS.